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户外广告制作占喷绘行业市场需求九成
 
 上世纪90年代初,数码喷绘技术从国外(美国)传入我国,先进的数码喷绘技术对户外广告的兴起起到了强劲的推动作用,而户外广告市场的高速发展,也给喷绘行业带来了巨大的市场需求,从而带动了喷绘市场的高速增长。由于市场规模的限制和技术的差距,2000年以前,国内喷绘设备市场完全被进口设备占据,2000年以后,随着喷绘行业市场规模的扩大和技术的发展,国产设备逐步以价格优势扩大了其市场份额,占据了喷绘设备低端市场的较大份额。喷绘是采用数字化压电技术在特制的PVC基材上大幅面打印彩色广告画面的过程,从理论上讲喷绘技术可将任何平面图像无限制的放大,以满足任何巨大尺寸的需求。
  喷绘具有使广告页面效果生动、画面逼真,操作控制简单,制作时间快捷,安装、携带方便等优势。随着电脑喷绘技术在中国的普及,电脑喷绘制作已完全替代过去的人工绘制,使广告画面形象逼真,色彩艳丽,并极大的增强了户外广告的视觉冲击效果和价值,为近年来户外广告的高速发展创造了有利条件。
  目前数码喷绘的主要市场为户外的广告制作,据统计,户外广告制作占喷绘行业整体市场需求的90%以上。
  数码喷绘作为户外广告制作的重要手段,随着户外广告发展而发展。户外广告中的路牌(包括楼体、立柱等大型户外广告)95%以上是以喷绘技术来制作广告画面的。根据目前的市场行情,喷绘制作费用约占户外广告发布总费用的10%左右。
  目前,户外广告制作的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
  随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,显然,人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是,越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
  中国喷绘行业作为户外媒体产业链中一个重要组成部分,近十年来与户外广告一道从小到大,从弱到强形成了较大的产业规模,特别是从1996年以来,喷绘行业几乎以连年翻番的速度发展,目前已经成为户外广告产业链中一个不可或缺的重要环节。
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